Walaupun pasaran masih berkembang sepanjang tahun lalu, banyak syarikat crypto telah membelanjakan ratusan juta dolar untuk pengiklanan, seperti iklan Super Bowl, penamaan stadium, sokongan selebriti dan banyak lagi.Walau bagaimanapun, apabila modal pasaran keseluruhan mengetatkan dan syarikat memberhentikan pekerja hanya untuk bertahan dalam pasaran menanggung, syarikat yang telah membelanjakan banyak wang untuk pengiklanan pada masa lalu juga telah mengurangkan perbelanjaan pemasaran mereka dengan banyak.
Perbelanjaan pemasaran perniagaan kripto menjunam
Menurut Wall Street Journal, sejak Bitcoin memuncak pada $68,991 pada November tahun lalu, perbelanjaan iklan oleh jenama crypto utama pada platform digital seperti YouTube dan Facebook telah berkurangan, jatuh kira-kira 90 peratus daripada puncak.Dan dalam pasaran yang teruk, ditambah pula dengan kekurangan acara utama seperti Super Bowl atau Sukan Olimpik Musim Sejuk baru-baru ini, perbelanjaan pengiklanan TV juga telah menurun dengan ketara.
“Secara keseluruhannya, tahap keyakinan makroekonomi agak rendah sekarang.Tambahan pula apabila harga bitcoin rendah, penglibatan dalam aplikasi dan pelanggan baharu cenderung berkurangan,” kata Dennis Yeh, penganalisis di firma penyelidikan pasaran Sensor Tower.
Menurut laporan itu, berikut adalah perubahan dalam perbelanjaan pengiklanan digital dan TV pelbagai syarikat crypto dalam tempoh ini:
1. Perbelanjaan Crypto.com turun daripada $15 juta pada November 2021 dan $40 juta pada Januari kepada $2.1 juta pada bulan Mei, penurunan kira-kira 95%.
2. Perbelanjaan Gemini jatuh daripada $3.8 juta pada bulan November kepada $478,000 pada bulan Mei, penurunan kira-kira 87%.
3. Perbelanjaan Coinbase jatuh daripada $31 juta pada bulan Februari kepada $2.7 juta pada bulan Mei, penurunan kira-kira 91%.
4. Pembayaran eToro adalah lebih kurang sama, jatuh sekitar $1 juta.
Walau bagaimanapun, tidak semua syarikat telah mengurangkan perbelanjaan iklan mereka.Perbelanjaan iklan FTX pada November tahun lepas ialah kira-kira $3 juta, dan pada Mei tahun ini, ia meningkat kira-kira 73% kepada $5.2 juta.Pada 1 Jun, ia mengumumkan pengambilan superstar NBA Lakers, Shaquille.O'Neal bertindak sebagai duta jenama.
Industri memasuki musim sejuk
Selain dilanda kemelesetan, pengawal selia juga telah memberi lebih perhatian kepada pasaran kripto akibat skandal industri baru-baru ini, dan Bursa Saham Amerika memberi amaran kepada pelabur pada bulan Jun tentang syarikat yang banyak bergantung pada sokongan selebriti.
Taylor Grimes, ketua pembangunan perniagaan di agensi pengiklanan AS Martin Agency, juga berkata bahawa dia telah menerima lebih daripada sedozen permintaan untuk cadangan daripada jenama crypto pada 2021 dan awal 2022, tetapi permintaan ini tidak sekuat dahulu. baru-baru ini.
“Sehingga beberapa bulan lalu, ia merupakan kawasan baharu yang penting dan kawasan yang sangat kreatif.Walau bagaimanapun, dalam beberapa minggu kebelakangan ini, permintaan itu sebahagian besarnya telah kering, "kata Taylor Grimes.
Walau apa pun, ledakan mempunyai kitarannya sendiri, dan apabila mengurangkan perbelanjaan semasa pasaran beruang, syarikat mempunyai lebih banyak masa untuk memberi tumpuan kepada pembinaan dan pembangunan.Michael Sonnenshein, ketua eksekutif firma pengurusan aset digital Grayscale, berkata sudah tiba masanya untuk industri beralih kepada mendidik pengguna tentang faedah dan risiko kelas aset yang baru muncul.
Terdapat juga banyak syarikat yang memilih untuk melabur dalammesin perlombonganperniagaan, dan kos kewangan serta risiko yang dijana melalui perlombongan secara relatifnya lebih rendah.
Masa siaran: 17 Ogos 2022